Доход от туризма: как измерить и увеличить прибыль в туристическом бизнесе

Когда говорим о доходе от туризма, это совокупность всех денежных потоков, получаемых от туристической активности: проживание, питание, транспорт, развлечения и сопутствующие услуги. Также известен как туристический доход, он отражает экономическую важность отрасли для регионов и стран.

Один из ключевых факторов — уровень туризма США, крупнейшего мирового рынка, генерирующего миллиарды долларов ежегодно. Данные за 2023‑2025 годы показывают, что рост международных прибылей в США превысил 4 %, а рост внутри страны — более 3 % в год. Сравнивая с туризмом в России, который в 2024 году привёл к созданию более 350 000 рабочих мест и добавил около 150 млрд рублей в валовый региональный продукт, видим, как важен локальный контекст. Оба рынка формируют туристические направления, которые привлекают посетителей благодаря природным и культурным ресурсам, а значит, напрямую влияют на общий доход от туризма.

Что формирует доход от туризма и как им управлять

Доход от туризма включает прибыль от гостиниц, ресторанов, транспортных компаний и развлекательных сервисов. Каждый из этих субсекторов имеет свои маргинальные показатели, поэтому увеличение общей выручки часто начинается с оптимизации цены‑качества в отдельном сегменте. Например, внедрение сезонных скидок на проживание в отелях в «мягкий» период может поднять занятость до 80 %, что в итоге добавит 10‑15 % к общему доходу региона. Аналогично, развитие новых туристических направлений, таких как экотуризм в Ставропольском крае, расширяет базу клиентов и повышает средний чек.

Существует три основных драйвера роста доходов: 1) увеличение числа туристов, 2) повышение среднего расходов на одного гостя и 3) развитие новых услуг с высокой добавленной стоимостью. В США наблюдается рост среднего чека за счёт роста спроса на премиальные туры и экологически чистый отдых. В России же активнее всего растут доходы от внутреннего туризма, где крупные города становятся отправными точками для путешествий в регионы с природными достопримечательностями. Понимание этих трендов помогает бизнесу адаптировать предложения под конкретный рынок.

Итак, если вы хотите увеличить доход от туризма в своём проекте, изучите, какие сегменты в вашем регионе генерируют наибольшую прибыль, проанализируйте данные по международным и внутренним потокам, и попробуйте добавить новые сервисы, которые отвечают текущим запросам путешественников. Ниже вы найдёте подборку статей, где подробно рассматриваются классификация походов, сравнение климатических условий, финансовые отчёты по туризму в разных странах и практические советы по повышению доходов в туристической сфере.